Immaginaria.net

È importante anche la forma tipografica: periodi corti, neretti, qualche corsivo, andare a capo molto spesso, spezzettare e strutturare il discorso in paragrafi e sottoparagrafi. Una macchia nera (o blu o di qualsiasi colore) di testo compatto spaventa, intimorisce, fa scappar (cliccar) via. Un testo arioso, di facile lettura dal punto di vista visivo, invoglia il lettore, lo incoraggia a proseguire.
L'uso del neretto per singole parole chiave o brevi frasi può costituire una specie di percorso rapido di lettura, una mappa visiva da cogliere facilmente con uno sguardo.
Anche l'uso del corsivo può aiutare a evidenziare delle parole o dei concetti chiave (vedi, a questo proposito, quanto scritto nelle guide Scrivere bene e Grafica e contenuto sul web).
Preferire elenchi puntati o numerati a lunghi elenchi non strutturati all'interno della frase.
Usate le colonne, non scrivete testi che occupano tutta la larghezza della pagina: infatti, per l'occhio umano è faticoso scorrere a monitor righe troppo lunghe. Vi consiglio di non superare le 70 battute* per riga (la lunghezza standard è 60 battute).

Ci sono poi dei limiti di lunghezza. Un breve articolo, una recensione, non dovrebbe superare le 1500/1800 battute (spazi inclusi) e deve contenere un titolo, un sottotitolo o un occhiello, e il testo, possibilmente diviso in due o tre blocchetti.
Se si tratta di un testo di approfondimento (come questo, per esempio), il testo deve possibilmente contenere anche un'introduzione ed essere diviso in una serie di paragrafi forniti di titoletti.
In ogni caso, proprio per quanto detto sopra riguardo al lettore frettoloso e distratto, un consiglio sempre valido è: siate brevi.
La capacità di sintesi, cioè di scrivere l'essenziale senza perdere in chiarezza e comprensibilità, è per il redattore web una virtù da coltivare.