Ricapitolando, scrivere per il web richiede sostanzialmente una doppia competenza:

• saper scrivere e comunicare con efficacia;
• conoscere il mondo Internet sia dal punto di vista tecnico (grafica, html, database, ecc.) sia da quello umano (sapere come funzionano la navigazione, la lettura e la ricerca sul Web in generale, ma anche conoscere il proprio "pubblico").

Entrambe queste competenze sono necessarie tanto al Web editor (il redattore, chi si occupa di scrivere o preparare testi per Internet) quanto al Web Content Manger (il responsabile dei contenuti, sia testuali sia grafici, di un sito web, chi ne decide la linea editoriale, chi sovraintende alle attività dei grafici e dei redattori).

Altre figure professionali coinvolte nella scrittura per Internet sono:

• il web copywriter, che scrive testi dal taglio pubblicitario, o di marketing;
• il web journalist, il giornalista che pubblica su testate on line;
• il SEO copyeditor e il SEO copywriter, che scrivono o correggono testi con un'attenzione particolare all'ottimizzazione per i motori di ricerca.