Si può parlare di marchi in vari modi, a seconda del punto di vista, o del campo di interesse di chi ne parla: il marketing, la sociologia, l’economia, la tipografia, il lettering, la storia, l’archeologia, ecc.

L’universo simbolico è antico quanto l’uomo, che già in età paleolitica incideva segni sulle pareti delle caverne nel tentativo di comunicare la propria esistenza: l’impronta della sua mano, o il possesso del territorio, le necessità immediate. E finanche i suoi sogni: un gran numero di cervi o di bisonti da cacciare.